Abstract:
NURMA YULIA. NIM 14 202 117. Judul Skripsi: “Upaya Bank Nagari Cabang Syariah Batusangkar Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Melalui Produk Tabungan Simpanan Pelajar (Simpel)”. Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Tahun Akademik 2019
Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah masih sedikit jumlah pelajar yang menggunakan produk tabungan Simpanan Pelajar ini, sehingga dapat dikatakan produk tabungan simpanan pelajar ini belum memiliki perkembangan yang cukup signifikan. Maka fokus dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan Bank Nagari Cabang Syariah Batusangkar dalam upaya meningkatkan jumlah nasabah tabungan simpanan pelajar (simpel). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan, apa kendala-kendala yang dihadapi dan apa upaya Bank Nagari Cabang Syariah Batusangkar dalam meningkatkan jumlah nasabah melalui produk tabungan simpanan pelajar (simpel).
Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan (Field Research). Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui wawancara dan dokumentasi. Pengolahan data dilakukan secara deskriptif kualitatif, kemudian diuraikan serta melakukan klasifikasi terhadap aspek masalah dan memaparkan melalui kalimat yang efektif.
Berdasarkan hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa, strategi pemasaran yang dilakukan oleh Bank Nagari Cabang Syariah Batusangkar dalam meningkatkan jumlah nasabahnya adalah pertama strategi produk yaitu pemberian merek oleh OJK dengan nama tabungan simpanan pelajar (Simpel). Kedua strategi harga yaitu dalam membuka rekening tabungan simpanan pelajar cukup dengan setoran awal Rp. 1000.-,. Adapun nisbah bagi hasil tabungan simpanan 10% untuk nasabah dan 90% untuk bank, dan tidak adanya biaya administrasi dari awal sampai akhir penutupan rekening. Ketiga strategi lokasi yaitu lokasinya strategis karena lokasinya dekat dengan sekolah-sekolah yang akan menjadi pasar sasaran untuk produk tabungan simpanan pelajar. Keempat strategi promosi yaitu melalui Penjualan pribadi (personal Selling), promosi penjualan (sales promotion) Periklanan (Advertising). Selanjutnya kendala yang di hadapi Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar yaitu tidak adanya petugas Funding Officer dan Kurangnya pendistribusian brosur. Sedangkan upaya yang dilakukan oleh Bank yaitu memaksimalkan waktu yang ada untuk melakukan sosialisasi, penggunaan rekening tabungan simpanan pelajar bagi pelajar yang mendapatkan bantuan beasiswa, tidak mengharuskan kerja sama terlebih dahulu dengan pihak sekolah untuk pembukaan rekening.
