Abstract:
ABSTRAK Eldo, NIM 15301220024, Judul skripsi “Strategi Pemasaran Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) (Studi Kasus pada CV Indah Purnama Batusangkar)”. Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar Permasalahan dalam penelitian ini adalah pesaingan perusahaan yang bergerak dalam bidang usaha air minum dalam kemasan di Sumatera Barat seperti PT. Indomex Dwijaya Lestari, PT. Umega Sembilan Berlian Dhamasraya, CV. Elmas Sentosa Abadi, CV. Mutiara Alam Lestari, PT. Amanah Insanillahia, CV. Multirezeki Selaras. Namun dilihat dari penjualan yang dilakukan oleh CV. Indah Purnama mengalami fluktuasi penjualan serta mampu mempertahakan konsumen nya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang dilakukan oleh CV. Indah Purnama dalam melakukan penjualan air minum dalam kemasan. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi.Teknik analisis data adalah dengan cara mengumpulkan data perusahaan terkait penjualan, kemudian melakukan wawancara dengan pemilik CV. Indah Purnama sehingga penulis dapat menyimpulkan strategi yang dilakukan CV. Indah Purnama untuk meningkatkan penjualan. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa CV. Indah Purnama telah melakukan strategi pemasaran: 1) Strategi produk dengan merk yang mudah diingat, kualitas dari kemasan yang tidak mudah rusak, bentuk, ukuran dan kemasan yang menarik. 2) strategi harga bahwa CV. Indah Purnama menjual produk dengan harga Rp 13.000/dus sedangkan dipasaran harga Rp16.000/dus. 3) strategi tempat CV. Indah Purnama terletak dekat dengan pusat kota dan sangat strategis. 4) strategi promosi bahwa CV. Indah Purnama dengan cara menggunakan media massa serpti radio dan memberi sponsor turnamen sepak bola dan pacuan kuda serta CV. Indah Purnama juga melakukan penjualan secara langsung ke konsumen. Kata kunci : Strategi pemasaran, Bisnis AMDK, Marketing Mix
