STRATEGI PEMASARAN PRODUK “PEMBIAYAAN IMPLAN” PADA BANK SYARIAH MANDIRI KANTOR CABANG PULAU PUNJUNG DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH DI KABUPATEN DHARMASRAYA

Abstract

ABSTRAK ANFI SUSANTI, 13 202 004. dengan judul Skripsi: “STRATEGI PEMASARAN PRODUK “PEMBIAYAAN IMPLAN” PADA BANK SYARIAH MANDIRI KANTOR CABANG PULAU PUNJUNG DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH DI KABUPATEN DHARMASRAYA”, Skripsi, Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Tujuan penelitian ini adalah megnetahui Strategi Pemasaran Pembiayaan Implan Pada Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Pulau Punjung Melalui Strategi Produk, Strategi Harga, Strategi Distribusi, Dan Strategi Promosi. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Dalam hal ini, penulis mendeskripsikan data-data yang penulis kumpulkan melalui wawancara dan dokumentasi dari sumber data Primer (Pimpinan Marketing Pembiayaan ) dan Skunder(Brosur, Sanduk, Dan Dokumen). Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis kualitatif dengan menggunakan teori 4p (product, price, place, promotion) Berdasarkan penelitian yang penulis lakukan dalam memasarkan produk Pembiayaan Implanpada Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Pulau Punjung dalam meningkatkan jumlah nasabah Di Kabupaten Dharmasraya diantaranya, Memalui Strategi Produk, limit Pembiayaan Implanminimum Rp.50.000.000 dan maksimum sebesar Rp.250.000.000, khusus untuk Pegawai Negeri Sipil /Aparatur Sipil Negara, BUMN, TNI, POLRI limit pembiayaan Rp.100.000.000 percalon nasabah, Melalui Strategi Harga Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Pulau Punjung memiliki wewenang untuk menetapkan harga dengan syarat harus mengikuti standar Rate yang telah di tetapkan oleh Bank Mandiri Pusat.Bank Syariah Mandiri Cabang Pulau Punjung dalam menetapkan harga sesuai prinsip syariah karena tidak ada unsur paksaan kepada nasabah,harga ditetapkan antara kedua belah pihak, keunggulan pada Pembiayaan Implandilihat dari kondisi margin, proses pembiayaannya, jaminannya jelas berupa SK, sertifikat rumah, dan surat berharga lainnya.Melalui Distribusi, Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Pulau Punjung termasuk lokasi yang strategis mudah di jangkau oleh nasabah karena berada dilingkungan dinas Kabupaten Dharmasraya, Melaui Promosi Yang Dilakukan Bank Mandiri Syariah Kantor Cabang Pulau Punjung diantaranya melalui sosialisasi atau datang lansung kelapangan, iklan, brosur, spanduk,dan media sosial, Kendala dalam memasarkan produk Pembiayaan Implanmelalui strategi pemasaran, ketatnya persaingan produk dengan lembaga keuangan lainnya karena Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Pulau Punjung memiliki kesamaan produk, sehingga Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Pulau Pulau Punjung sulit memasuki pasar sasaran,nasabah lebih memilih bank dimana tempat gaji mereka di terima, Nasabah lebih memilih Bank Nagari karena pengambilan gaji mereka di Bank Nagari, apabila dilakukan di Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Pulau Punjung melalui pembendaharaan instansi tersebut.

Kata kunci: Strategi pemasaran pembiayaan impla, jumlah nasabah