STRATEGI PEMASARAN DEPOSITO IB PADA PT. BPRS AL-MAKMUR MELALUI PENDEKATAN ANALISIS SWOT

Abstract

ABSTRAK INTAN DELIS MARETTA, NIM 13 202 069, Judul Skripsi “STRATEGI PEMASARAN DEPOSITO iB PADA PT. BPRS AL-MAKMUR MELALUI PENDEKATAN ANALISIS SWOT”, Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar 2017. Permasalahan yang dibahas dalam skripsi ini adalah bagaimana strategi pemasaran deposito iB yang dilakukan oleh PT. BPRS Al-Makmur melalui analisis SWOT, dimana jumlah nasabah deposito iB mengalami penurunan dan peningkatan dari tahun 2012 sampai dengan tahun 2016. Sedangkan jumlah nominal deposito iB mengalami peningkatan setiap tahunnya. Dengan ini, PT. BPRS Al-Makmur dapat meningkatkan jumlah nasabahnya dengan menggunakan strategi pemasaran deposito iB melalui analisis SWOT. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian lapangan (field research) yang menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang penulis lakukan adalah melalui wawancara langsung dengan Manager Dana dan Manager Pembiayaan. Terakhir dokumentasi untuk mendapatkan data-data yang berhubungan dengan masalah yang diteliti. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran deposito iB yang dapat dilakukan oleh PT. BPRS Al-Makmur berdasarkan analisis matrik SWOT maka dapat dirumuskan beberapa strategi yaitu, 1) Memperluas jangkauan pemasaran dengan menggunakan jaringan kerja yang luas, 2) Meningkatkan kualitas produk iB Deposito dengan memanfaatkan keunggulan produk iB Deposito, 3) Meningkatkan variasi-variasi dalam mempromosikan produk iB Deposito dengan memanfaatkan sistem jemput bola, 4) Menciptakan inovasi produk baru yang dapat meningkatkan daya tarik masyarakat melalui pasar yang dimiliki perusahaan, 5) Meningkatkan kemampuan bersaing perusahaan dengan memanfaatkan jaringan kerja yang luas dan 6) Menetapkan strategi pemasaran produk yang efektif dan efesien.